Za iskalnike so linki ceste med stranmi. S pomočjo prefinjene analize povezav lahko iskalniki ugotovijo kako so strani povezane med seboj.Od devetdesetih let dalje so iskalniki uporabljali spletne povezave kot glasove – ki predstavljajo demokracijo spleta; katere strani so pomembne in popularne. Iskalniki na podlagi glasov ustvarjajo s pomočjo kompleksnih algoritmov ocene spletnim mestom in stranem, ki temeljijo na teh informacijah, to pa se izraža v pomembnosti oz. popularnosti strani.
Povezave pri optimizaciji niso vse, vendar pa so velika večina saj iskalniki pripisujejo večji del algoritmov povezavam. Preko linkov lahko iskalniki poleg analize priljubljenosti bazirane na popularnosti podstrani, ki so povezane s stranjo, določi še matrike kot so, zaupanja vredna stran, stran z vsiljivo vsebino in avtoriteta. Zaupanja vredne strani kažejo na druge dobre strani, med tem ko strani z vsiljivo vsebino dobijo zelo malo pozornosti.
Strošek optimizacije je odvisen od poularnosti ključnih besed.
Vse kaže na to, da so povezave zelo dober način za ugotavljanje strokovnosti dokumentov na določeno temo.
